РОР­UР (от англ. «неожиданно возникать») — быстро развивающийся формат розничной торговли, позволяющий продавцу активно работать сразу с двумя элементами комплекса маркетинга: распределением и продвижением. Магазины pop­up внезапно открываются на какой­нибудь улице города и так же внезапно закрываются. Во время их...
работы покупателям предоставляются значительные скидки. Обычно такие магазины располагаются в специальных временных конструкциях. Отсутствие больших затрат на аренду или масштабное строительство делает этот способ торговли весьма привлекательным, а покупатели узнают о новом магазине с помощью «сарафанного радио». С точки зрения продвижения этот формат предназначен для стимулирования сбыта и помогает достигать целей, на которые обычно направлены традиционные акции: сезонная распродажа, избавление...

Год актуализации: 2016

Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь

Тематика:
 
POP­UP // Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь. 2016. URL http://enc.znanium.com/read/770613 (дата обращения 19.11.2018)
POS-МАТЕРИАЛЫ Для продвижения товаров и брендов на местах продаж помимо торгового оборудования также используются специальные рекламные материалы, или pos­материалы (pos­materials, point­of­sale materials), которые подразделяются на пять групп в зависимости от зоны их применения: зона наружного оформления, входная группа, торговый зал,...
место выкладки, прикассовая зона. ...

Год актуализации: 2016

Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь

Тематика:
 
POS-МАТЕРИАЛЫ // Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь. 2016. URL http://enc.znanium.com/read/770601 (дата обращения 19.11.2018)
POS-МАТЕРИАЛЫ ВХОДНОЙ ГРУППЫ Pos­материалы, расположенные во входной группе, напоминают потребителям о предложениях определенных торговых марок, конкретного вида товара в той или иной точке продаж. Для оформления данной зоны используются прежде всего таблички (tablet) - указатели, находящиеся на входной двери и...
информирующие о режиме работы магазина. Обычно они оформляются в стиле какого­либо бренда. Также в этой зоне используются рекламные наклейки на ячейках камеры хранения, рекламная информация на брелоках для ключей от них, на тележках и корзинах для покупателей. Pos­материалы в торговом зале помогают посетителям быстро найти место выкладки товара. Они представляют собой различные указатели. ...

Год актуализации: 2016

Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь

Тематика:
 
POS-МАТЕРИАЛЫ ВХОДНОЙ ГРУППЫ // Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь. 2016. URL http://enc.znanium.com/read/770572 (дата обращения 19.11.2018)
POS-МАТЕРИАЛЫ ЗОНЫ ВЫКЛАДКИ ТОВАРА В зоне выкладки товара pos­материалы применяются с целью выделить товар определенной торговой марки, привлечь к нему максимальное внимание потребителей. Кроме того, подобные элементы могут помочь наиболее выгодно разместить продукцию на полках магазина, проинформировать потребителей о ее...
свойствах и специальных акциях, связанных с ней. Перечислим основные из них. Помимо pos­материалов, рекламная информация часто размещается непосредственно на ценниках. ...

Год актуализации: 2016

Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь

Тематика:
 
POS-МАТЕРИАЛЫ ЗОНЫ ВЫКЛАДКИ ТОВАРА // Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь. 2016. URL http://enc.znanium.com/read/770586 (дата обращения 19.11.2018)
POS-МАТЕРИАЛЫ ЗОНЫ НАРУЖНОГО ОФОРМЛЕНИЯ Pos­материалы, расположенные в зоне наружного оформления, помогают покупателю найти магазин, продающий интересующий его товар. Их цель — привлечь внимание потребителя к торговой точке, побудить его зайти в нее, сообщить ему о наличии соответствующей продукции. Перечислим pos­материалы,...
часто используемые для оформления наружной зоны: панель­кронштейн, штендер, тротуарная графика. Помимо перечисленного, при наружном оформлении торговой точки информацию размещают на урнах, напольных пепельницах, стеклах витрин и т.п. ...

Год актуализации: 2016

Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь

Тематика:
 
POS-МАТЕРИАЛЫ ЗОНЫ НАРУЖНОГО ОФОРМЛЕНИЯ // Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь. 2016. URL http://enc.znanium.com/read/770593 (дата обращения 19.11.2018)
POS-МАТЕРИАЛЫ ПРИКАССОВОЙ ЗОНЫ В прикассовой зоне в качестве pos­материалов выступают различные предметы, связанные с процессом покупки. Они должны привлекать внимание покупателя к товарам импульсного спроса и стимулировать их покупку. Назовем основные из них: чекпоинт, монетница, чекбокс. Все перечисленные и многие...
другие инструменты могут быть использованы в декоративной выкладке. Являясь художественно оформленным креативным объектом, подобная выкладка должна работать на увеличение продаж, быть привлекательной для покупателей и стимулировать их к приобретению товара. Эффективность декоративной выкладки была известна еще в XIX в., а ее влияние на покупателей описано в одном из самых известных романов Э. Золя «Дамское счастье»: «В отделе шелка тоже стояла...

Год актуализации: 2016

Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь

Тематика:
 
POS-МАТЕРИАЛЫ ПРИКАССОВОЙ ЗОНЫ // Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь. 2016. URL http://enc.znanium.com/read/770597 (дата обращения 19.11.2018)
VEN­АНАЛИЗ (VEN analysis) — анализ структуры ассортиментной матрицы, основанный на разделении товарных категорий на три группы с точки зрения удовлетворения клиентских потребностей: жизненно важные, необходимые и второстепенные товары. ...

Год актуализации: 2016

Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь

Тематика:
 
VEN-АНАЛИЗ // Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь. 2016. URL http://enc.znanium.com/read/770449 (дата обращения 19.11.2018)
«УБИЙЦА КАТЕГОРИИ» (category killer) — специализированный магазин, безусловный лидер по показателю «глубина ассортимента», предлагающий максимальное разнообразие товаров внутри конкретной товарной категории по относительно низким ценам. Открытие подобного магазина делает невыгодным включение товаров этой категории в ассортимент магазинов, расположенных в его...
торговой зоне. ...

Год актуализации: 2016

Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь

Тематика:
 
«УБИЙЦА КАТЕГОРИИ» // Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь. 2016. URL http://enc.znanium.com/read/770627 (дата обращения 19.11.2018)
«ЦЕЛЕВОЙ» РОЗНИЧНЫЙ ПРОДАВЕЦ (destination retailer) — торговое предприятие, чаще сетевое, которое потребители настолько выделяют из других, что становятся его приверженцами и специально приезжают для того, чтобы сделать покупки именно в данных розничных торговых точках. ...

Год актуализации: 2016

Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь

Тематика:
 
«ЦЕЛЕВОЙ» РОЗНИЧНЫЙ ПРОДАВЕЦ // Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь. 2016. URL http://enc.znanium.com/read/770495 (дата обращения 19.11.2018)
АВС­АНАЛИЗ (ABC analysis) — анализ структуры ассортиментной матрицы, позволяющий ранжировать товарный ассортимент по степени вклада каждой категории, товарной группы и товарной единицы в формирование совокупного оборота или дохода компании. В ходе АВС­анализа определяется рейтинг товаров по этому показателю. Он может...
производиться для всех групп товаров, одной группы или нескольких подгрупп. ...

Год актуализации: 2016

Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь

Тематика:
 
АВС­АНАЛИЗ // Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь. 2016. URL http://enc.znanium.com/read/770450 (дата обращения 19.11.2018)
Показать следующие10